Le premier trimestre de 2022 a été marqué par l’annonce du Métavers par le groupe Meta, ayant pour ambition de bouleverser notre société. Cependant, d’autres politiques des géants de la technologie visant à protéger les données personnelles sont voués à bouleverser l’évolution du marketing digital et ces nouvelles sont souvent sous-estimées par l’arrivée d’un nouveau monde virtuel. 

Nous avons donc sélectionné quatre informations essentielles sur le monde du digital qui auront un impact sur les entreprises et les utilisateurs en 2022.

1. La fin des cookies par google.

 Google prévoit depuis des années de supprimer les cookies qui permettent aux annonceurs de nous suivre et de nous cibler. 

 Le nouvel outil, Topics, gardera notre identité et nos mouvements cachés des annonceurs – mais d’une manière légèrement différente. Chrome inclut un code qui surveille les sites que nous visitons et apprend à connaître nos intérêts. Il stockera ces informations localement pour une durée de trois semaines seulement et nous classera tous dans des catégories à partir d’une liste de 300 centres d’intérêt tels que “fitness” ou “mode”. Les sites webs ou annonceurs n’obtiendront plus d’informations sur votre sexe ou votre ethnie, par exemple.

• Qu’est-ce que cela signifie pour les internautes et les annonceurs ?

Ces changements risquent de compliquer la vie des annonceurs, qui se sont habitués à pouvoir accéder à une multitude de données et à cibler étroitement les publicités. Il est dans l’intérêt de Google d’éviter cela dans la mesure où des règles telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne le permettent – après tout, Google ne fait pas payer ses services, mais gagne de l’argent grâce à la publicité. 

• Que se passera-t-il ensuite ?

Google affirme qu’il mettra officiellement fin à la prise en charge des cookies tiers au milieu de l’année 2023, bien que cette date ait déjà été reportée auparavant. À ce moment-là, les autres annonceurs ne seront plus en mesure de placer des cookies et de suivre les utilisateurs de Chrome. Google affirme que Chrome permettra aux utilisateurs de voir les sujets qui leur sont attribués, de supprimer ceux qu’ils souhaitent ou même de désactiver complètement la fonction.

2. Les nouvelles politiques de ciblage de Meta.

Depuis le 19 janvier 2022, Meta a supprimé certaines options de ciblage. Il s’agit notamment de l’orientation sexuelle, de la santé, de la religion, de l’affiliation politique, des questions sociales, de la race et de l’ethnicité. Après les avoir faites, Meta a également fait une autre annonce, qui a entraîné la suppression de nombreuses autres options de ciblage Facebook comme le ciblage par connexions qui sera supprimé le 15 juin prochain.

Ces changements pourraient affecter diverses industries telles que les soins de santé et les partis politiques. Ils affectent également les annonceurs à but non lucratif qui comptent sur Facebook pour connecter les gens à leurs causes. La suppression de ces options de ciblage Facebook rend plus difficile l’accès à de nouveaux utilisateurs, ce qui décourage de nombreux annonceurs de poursuivre leurs campagnes. Cela pourrait également amener les entreprises à modifier leur approche lorsqu’il s’agit d’atteindre leurs clients.  

En somme, ces changements dans les options de ciblage de Facebook sont un rappel de la nécessité d’accumuler vos données privées pour cibler des publics spécifiques avec plus de contrôle.  Nous voyons déjà comment les changements d’algorithme de Facebook affectent nos ensembles de publicités et nos campagnes, et nous nous adaptons à ce qui nous mènera très bientôt dans le Métavers. 

3. Meta cède et partage ses données sur le ciblage des publicités.

Meta s’engage à fournir davantage d’informations sur le ciblage des publicités sur les questions sociales, les élections et les politiques sur Facebook et Instagram.

Dans une mise à jour, de nouvelles données seront proposées dans le cadre du projet Facebook Open Research and Transparency (FORT), dès la fin du mois. Les données seront fournies pour chaque publicité individuelle, et comprendront des informations telles que les catégories d’intérêt choisies par les annonceurs.

À partir de juillet, la bibliothèque d’annonces de la société, accessible au public, comprendra également un résumé des informations de ciblage pour les annonces diffusées après le lancement. Il s’agira de données sur le nombre total de publicités utilisant chaque type de ciblage – par exemple, la localisation, les données démographiques et les intérêts – et le pourcentage des dépenses publicitaires à caractère cité ci-dessus pour cibler ces options.

L’entreprise indiquera également si une page a utilisé des audiences personnalisées et/ou des audiences similaires. Par exemple, la bibliothèque des annonces pourrait montrer qu’au cours des 30 derniers jours, une page a diffusé 2 000 annonces sur des questions sociales, électorales ou politiques, et que 40 % de ses dépenses pour ces annonces étaient ciblées sur les “personnes qui vivent en Pennsylvanie” ou les “personnes qui s’intéressent à la politique”.

4. Vous pourrez bientôt partager vos NFT sur les applications META

 Depuis peu, les NFT sont au cœur de nombreuses discussions, notamment dans le domaine de l’art. Meta officialise donc  les NFT sur ses réseaux sociaux. Le groupe a annoncé le 10 mai, l’arrivée d’une fonctionnalité permettant à ses utilisateurs de mettre en valeur leurs NFT. Dans un premier temps sur Instagram, sa sortie est prévue plus tard sur Facebook.

•  Mais un NFT (non-fungible token), c’est quoi ? 

Un objet non fongible est un objet unique qui n’est pas interchangeable. Un NFT permet de rendre un fichier numérique unique. Un NFT peut être associé à une peinture digitale, une vidéo, un mème, une photographie et bien d’autres encore. Pour un artiste, un NFT permet de vendre un fichier numérique comme il vendrait une œuvre physique, il garde donc ses droits d’auteurs. L’acheteur acquiert certains droits comme celui de publier l’œuvre en ligne.  Pour un acheteur, le NFT permet de soutenir un artiste, de collectionner des œuvres d’art numérique et de spéculer sur ces œuvres.  

• Et pour la suite ? 

Mark Zuckerberg a révélé que des fonctionnalités similaires allaient prochainement être implémentées sur Facebook et possiblement sur de futures applications du groupe. En construisant un support pour les NFT, l’entreprise vise à améliorer l’accessibilité, réduire les obstacles à l’entrée dans cet univers afin de contribuer à rendre l’espace NFT plus ouvert à toutes les communautés. 

Octopus Journey vous accompagne dans vos expériences, et met à votre disposition son expertise, afin que vos campagnes soient au maximum de leur potentiel.

N’hésitez pas à nous écrire pour nous demander conseil en nous contactant ou via notre compte Linkedin : https://www.linkedin.com/company/octopus-journey/