Créé en 2010, Pinterest se veut comme un réseau social d’inspiration. Ici, vous ne pourrez pas communiquer entre amis comme sur Facebook ou Instagram. 

Même si Pinterest est encore petit par rapport aux géants des réseaux sociaux, il reste cependant très intéressant pour les entreprises de faire de la publicité sur ce réseau. En effet, avec un taux d’engagement élevé, Pinterest représente le réseau dans lequel investir pour promouvoir ses produits. 

Quelques chiffres 

1. Les utilisateurs de Pinterest sont 7x plus susceptibles de dire que Pinterest est la plateforme la plus influente pour les décisions d’achat.
2. La portée publicitaire trimestrielle de Pinterest augmente de 6,2 %, contre 2,2 % pour Facebook.
3. Les pinners sont 66 % plus enclins à donner une chance aux nouvelles marques et à leur rester fidèles.
4. 200 milliards d’épingles. 

 

Pourquoi investir sur Pinterest ads ? 

Avec 16 millions d’utilisateurs en France, Pinterest représente une réelle opportunité à saisir dès maintenant. En effet, les annonceurs sont au nombre de 145 000 contre 8 millions sur Facebook, soit 55 fois moins. De plus, les utilisateurs qui effectuent des recherches sur le réseau ont un objectif d’achat s’élevant à 84%. 

Un autre avantage de Pinterest, en vue de sa faible concurrence est son CPM. Entre 0.80€ et 2€ contre 5€ et 10€ pour Facebook, selon le pays. Donc, en plus d’être moins chères qu’Instagram et YouTube, les publicités Pinterest sont aussi très efficaces car plus stables et pérennes. 

 

Comment réussir ses campagnes Pinterest ? 

    1. Choisir sa campagne 

Sur Pinterest Ads, vous avez le choix entre 3 campagnes Pinterest différentes, la campagne d’engagement, qui est conçue pour augmenter l’interaction des utilisateurs. La campagne de sensibilisation, pour accroître la notoriété de votre marque par exemple. Enfin, la campagne trafic qui a pour but de générer du trafic sur votre site web et rentre le client potentiel plus sensible à votre marque

Nous recommandons de donner à votre campagne 3 à 5 jours avant de procéder à des ajustements concernant le ciblage et les objectifs de la campagne. 

    2. Cibler son audience 

L’audience Pinterest se répartit de cette manière : 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Vous pouvez donc toucher différents âges avec différentes CSP, signifiant que tous types d’acheteurs se trouvent sur Pinterest.

   Ensuite, pour chaque groupe d’annonces que vous créez sur l’application, vous pouvez cibler vos annonces pour atteindre les personnes intéressées par vos produits et vos idées. Vous pouvez combiner les critères de ciblage pour créer une audience aussi étroite ou aussi large que vous le souhaitez. 

   La page des recommandations dans Ads Manager permet également d’optimiser facilement votre campagne publicitaire en proposant des suggestions personnalisées pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Vous pouvez voir un large éventail de recommandations de campagne, notamment des suggestions d’enchères, des recommandations de ciblage, des meilleures pratiques et bien plus encore. 

   Tout au long du cycle de vie de votre campagne, les algorithmes recherchent des moyens d’améliorer et d’optimiser vos annonces. Pinterest ajoutera ces suggestions à votre page de recommandations chaque fois qu’il y aura une possibilité d’amélioration.

   3. Quel budget ? 

La publicité sur Pinterest, comme sur les autres plateformes de médias sociaux, utilise un modèle d’enchères pour le placement des annonces. Cela signifie que vous enchérissez contre d’autres concurrents pour des mots clés et des placements spécifiques. Par conséquent, vos coûts publicitaires varient en fonction de la concurrence à laquelle vous avez affaire, selon Finance Futurists. De plus, comme cité plus haut, la concurrence étant beaucoup moins importante, vos coûts seront par conséquent plus bas. 

 

Conseils pour les créatives 

La particularité de Pinterest est qu’il n’y pas vraiment d’astuces pour créer des campagnes efficaces. 

En effet, Pinterest est un moteur de recherche et non un réseau social. Il ne fonctionne pas sur Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut l’appréhender plutôt comme Google, en mode visuel. L’algorithme Pinterest comprend 4 principaux facteurs pour le positionnement dans les recherches : 

• La qualité du nom de domaine 
• La qualité de l’épingle 
• La qualité du travail de la personne qui épingle 
• La pertinence. 

Nous vous conseillons donc de fournir 80% de vos efforts pour les designs créatifs. De plus, les quatre premières secondes sont primordiales avec un titre accrocheur qui doit procurer de l’émotion chez l’utilisateur. 

Grâce aux multiples campagnes déjà effectuées pour différentes client(e)s, nous avons sélectionné quelques techniques pour  créer des épingles performantes.  Effectivement, les meilleures épingles sont visuellement attrayantes, racontent une bonne histoire et donnent envie d’en savoir plus. Il est facile de créer de superbes épingles, il suffit de suivre ces quelques conseils.

Choisissez une image verticale

Utilisez des images verticales de haute qualité qui se démarqueront dans les flux d’informations des internautes. Nous recommandons un rapport d’aspect de 2:3 (ex : 1000 x 1500 pixels). Les autres rapports peuvent entraîner la troncature de votre épingle ou avoir un impact négatif sur les performances.

Faites de votre marque le point de mire

Mettez votre produit ou service en avant et au centre. Évitez d’utiliser des images abstraites ou des images de style de vie qui ne mettent pas en valeur votre marque.

Ajoutez votre logo

Mettez un logo sur toutes les épingles que vous faites, mais restez subtil. Évitez le coin inférieur droit, car cet endroit est recouvert par les icônes de nos produits.

Ajoutez du texte en superposition

Le texte superposé est le texte qui apparaît sur l’image de votre épingle pour la faire ressortir. Veillez à ce que votre texte soit concis pour être lisible sur mobile. Vous devriez créer des épingles distinctes pour chaque pays que vous ciblez, afin qu’elles puissent être traduites dans la langue locale.

Optimisez le texte de votre épingle

Des titres et des descriptions clairs aident votre épingle à être découverte dans les recherches. Vous pouvez utiliser jusqu’à 100 caractères pour votre titre et jusqu’à 500 caractères pour votre description.

Vérifiez vos liens

Si votre épingle contient un lien, vérifiez qu’il est actif et qu’il se charge rapidement. La création de votre épingle indique aux internautes ce à quoi ils doivent s’attendre lorsqu’ils cliquent. Assurez-vous qu’elle correspond au thème et à l’imagerie de votre site de destination.

 

Alors, qu’attendez-vous ? 

Octopus Journey vous accompagne dans vos expériences, et met à votre disposition son expertise, afin que vos campagnes soient au maximum de leur potentiel.

N’hésitez pas à nous écrire pour nous demander conseil.